中國快速消費品市場增長依然強勁。昨天，連續性消費者樣組研究機構凱度消費者指數與貝恩公司發布的《2019年中國購物者報告》顯示，2018年，中國快速消費品消費總額延續了上一年的反彈趨勢，增速達5.2%，略高於2017年的4.7%。

今年是凱度消費者指數和貝恩公司連續第八年跟蹤調查中國消費者的真實購物行為。“高端化、小品牌和新零售三大趨勢，將引領未來中國快速消費品市場。”凱度消費者指數大中華區總經理虞堅表示。

報告顯示，隨著中國消費者消費意願的不斷增強，高端化趨勢對行業復蘇的貢獻突出，平均售價提高了4.6%，中國消費者對改善健康和生活方式的產品越發青睞。

新零售使得線上和線下的邊界變得模糊，改變了快速消費品的銷售方式。報告稱，新零售業態的加速發展為零售商帶來了新的機遇，新零售貢獻最大的是餐飲服務的增長，主要歸功於配送速度的不斷提升。目前，新零售門店主要布局在一二線城市，滲透率可以與區域性超市相媲美，新零售商店數量還將繼續拓展。

報告還發現，電商滲透率增長首次遭遇“天花板”。整體而言，電商渠道增長略有放緩，2017年至2018年增長30.6%，相比2014年至2018年間的年平均增長35.1%有所下降。在一線城市，電商滲透率已經穩定在80%左右，而在三四線城市，預計電商滲透率增長仍將持續至少3到4年。

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