中國貿促會研究院研究員張玉靜

近日，人民網“消費洞察”欄目邀請專家學者聚焦“6·18電商購物節”，觀察產業發展的新業態、新趨勢。中國貿促會研究院研究員張玉靜在接受訪談時表示，目前，我國大量的消費潛力聚焦在三四線及以下城市且潛力巨大。

“6·18電商購物節”已落下帷幕，各家購物平台晒出亮眼數據。記者梳理發現，今年電商購物節出現了產業發展的“現象級”表現，無論是電商平台還是實體品牌均向三線、四線及以下城市發力，將營銷“下沉”作為品牌發展的重心。

針對現象背后產業發展的新表現，張玉靜認為，目前我國大量的消費潛力聚焦在三四線及以下城市市場，巨大的消費潛力亟待挖掘，這或將是未來行業、企業關注的重點，也是促進消費升級的重要方向。

“無論是‘6·18’還是‘11·11’最初都是單個電商平台的營銷行為，但目前已經發展成為行業共同關注的時間節點。我國電商產業的快速發展倒逼生產企業的研發生產，改變了消費者的消費習慣，社會的消費屬性被進一步激發。”她說，對於各家電商平台而言，未來比拼的不僅是價格更是服務的質量，能夠抓住消費者需求的企業將在市場競爭中搶佔先機。

對於如何把中國14億消費市場不斷變化的消費需求，轉變成企業研發、生產、創新的持續動力？張玉靜認為，首先，企業要擁抱變化，適應當前市場變化和消費需求轉變，積極自主創新。企業要抓住當今社會消費綜合性、快速迭代、多元、個性化特點，第一時間了解消費者需求，把傳統的電商流量思維向為消費者解決問題、為百姓提供服務的思維轉變。其次，要進一步營造公平、透明、可預期的營商環境，讓企業更有動力創新，創新才能刺激消費增長，消費助力經濟增長。（ 劉卿 記者李彤）

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