從中國經濟的基本狀況看來，並未形成所謂“低欲望社會”。

最近，不少人在質疑，許多90后開始了“佛系”生活，是不是中國已經進入了“低欲望社會”？

消費升級仍是大趨勢

所謂“低欲望社會”，提出者是被英國《經濟學人》評為“全球五位管理大師”之一、“日本戰略之父”的大前研一。源於日本的后泡沫經濟時代開始，出現一種消費低迷現象，被稱為“低欲望社會”。

具體而言，上世紀90年代，日本泡沫經濟破滅后，不僅是中老年人遭受沉重打擊，年輕一代也迎來了巨大轉變。在這種情勢下，社會流動性進一步緊縮，對經濟自然呈現負面影響。國民持有大量的金融資產，企業也有高額的內部儲備金，但消費低迷。即便日本政府推出貨幣寬鬆政策、靈活的財政政策、促進民間投資的增長戰略，如安倍的“三支箭”，依然難以激活市場。

從目前中國的經濟基本狀況看來，並未形成所謂“低欲望社會”。

剛剛過去的國慶“黃金周”中，“名山大川”和旅游勝地在黃金周顯示出極度的人滿為患。整個長假期間，全國共接待國內游客7.82億人次，同比增長7.81%，實現國內旅游收入6497.1億元，同比增長8.47%，各種消費數據也是驚人。商務部監測數據顯示，10月1日至7日，全國零售和餐飲企業實現銷售額1.52萬億元，比去年同期增長8.5%。

如果說“黃金周”是有假期、愛國主義情懷、歷史文化因素的“加持”，那麼普通消費市場，“亮點”依然能讓人為之咋舌。因此，消費升級確實存在，目前最重要的任務，是認清新時期消費升級的走向。

文化越來越成為消費升級重頭

首先，在經歷過數十年經濟高速發展和居民收入快速增加后，我們的確曾經進入一個“新消費主義”的階段。新金融工具的繁盛、貨幣量化寬鬆的全球環境、從國家到個人不斷的加杠杆，都帶來了大量的“造富效應”。從而，引導許多青少年追求高消費、提前消費等的盲目潮流，也讓我們看到大量的“炫富一族”在社交媒體上“晒名牌”“晒跑車”等。

但目前這個階段進入了尾聲。一方面，貨幣“開閘放水”時代的危害讓人們對之越來越警惕，“去杠杆”“穩杠杆”成為市場主流，“造富效應”正在退場﹔另一方面，單純物質增加帶來的“幸福感”是否能夠長久持續，新一代年輕人也在不斷反思，提倡環保、創新、奮斗等，開始成為年輕人的共識。這種“欲望降低”，其實是更加理性的表現。

此外，實際上，“消費升級”的內涵正在逐漸被豐富和不斷轉向。除了產品種類數量和品質質量的“升級”外，消費者的需求已經開始更多轉移到對產品及服務的外加涵義要求上來。

無論是健康消費、教育消費或是其他，文化越來越成為消費升級的重頭。除了一些明顯的文化類商品，如今年大賣的電影《哪吒》外，我們更該關注一些普通商品和服務中的文化因素和元素。

在物質消費已經比較充足以及對消費主義的反思又興起的背景下，消費者或將更加注重商品和服務的文化內涵，其稀缺性、獨特性、個性化表達是消費者，尤其是年輕消費者所需要的。

警惕分配不公而導致的“低欲望”抬頭

當然也必須警惕，消費中的“分化”現象也隨著經濟發展而日趨明顯。中汽協數據顯示，1-8月乘用車累計銷量1332.2萬輛，同比減少12.3%。中國車市仍處於凜冬。與此同時，豪華車巨頭前三季度的銷售數據卻都十分靚麗，正在逆勢成長。與之相對應的是，中國的奢侈品消費市場在全球依然佔有巨大份額和良好漲勢，而社會零售消費增長並不完全同步。

從日本“低欲望社會”的例子中，我們能夠看到，資產泡沫產生，帶來社會財富分配的不平衡，正是“低欲望”產生的原因。

在一個“低欲望社會”中，生育率持續走低，人們不想再更多擔負生育、養育的責任﹔年輕人不願意承擔風險，對於背負沉重的房貸等獨立購屋意願下降﹔年輕人也不願意吃苦，甚至寧可降低成功欲和物欲﹔老齡化社會來臨，而老年人則對未來感到不安。年輕人不敢想象自己的老年生活會是什麼樣子，因此拼命儲蓄，不願消費。這些情況以后是不是也會在中國社會存在，值得警惕。

世易時移，當前，跟上新時期消費升級的步伐，是新經濟發展的重要任務。因此，我們既要加快供給轉型升級，為消費升級個性化的新需求服務，共同創造出更順暢的供需關系和更廣闊、更舒適的市場，也要在民生保障、資源分配不平衡上作出更多調整，保持市場和社會健康、可持續的發展。

□萬喆（經濟學者）

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