中國網財經3月4日訊(記者 左爾)因《陳情令》爆紅的新晉“流量小生”肖戰，近日卻因其粉絲行為，在社交媒體上遭到大范圍抵制，不少商業合作伙伴受此事影響，紛紛更換肖戰代言的海報，有部分商家甚至從電商平台下架其代言產品。

　　據了解，近日有同人作者在國外同人作品托管網站Archive of Our Own(AO3)和國內最大的同人創作社區Lofter上傳了人氣較高的系列文章《下墜》，因該文將肖戰“女化”，部分肖戰粉絲以“涉黃、貶低藝人形象”等理由舉報AO3，導致AO3在中國大陸被屏蔽，同時Lofter也出現部分文章無法正常閱讀的現象。

　　此事件隨即引起全網熱議，而由肖戰擔任商業代言的企業品牌也很快遭到“反噬”，部分粉絲在品牌微博評論區表示，“不會購買任何肖戰代言、擔任大使的產品，會發動親戚朋友拒絕購買”，不少消費者呼吁品牌方換掉代言人。

　　圖片來源：OLAY微博評論區截圖

　　據悉，在肖戰代言或擔任大使的諸多品牌中，美妝個護類包括OLAY、雅詩蘭黛、佳潔士、沙宣4個品牌。其中除雅詩蘭黛外，其余三品牌均隸屬於寶潔公司。

　　中國網財經記者注意到，寶潔旗下的OLAY品牌先后在直播間下架、更換置頂代言人，佳潔士置頂的代言人為鹿晗，肖戰顯示為“品牌大使”。沙宣則未採取任何舉措。

　　中國網財經記者就此事採訪寶潔相關人士，詢問寶潔將如何應對這場代言危機，以及是否會更換代言人等問題，而對方表示“暫時沒有回應”，寶潔官方也未做出任何公開聲明。

　　日化專家、“聚美麗”首席內容官夏天表示，企業品牌代言人出現問題已經不是一個新鮮事，對此企業要做好負面的影響評估，如果代言人真的對品牌形象造成重大損害，應及時解約換掉代言人。

　　“現在企業選代言人與之前有所變化，原來企業會謹慎選擇一名重量級明星簽約1-3年甚至更長時間，這樣企業代言形象相對穩定，但一旦出現問題，也會對企業造成很大影響。而現在企業會喜歡和一些當紅明星簽約3個月，甚至按次簽約，一年下來同一品牌會簽約多位流量明星，簽約數量的增多也使出現問題的概率加大，在新的形勢下，品牌選擇代言人更需要風險的管控和危機的管理。”夏天表示。

　　據介紹，2019年以來突然爆紅的肖戰在各大電商平台具有強大的流量效應，有業內人士表示，其“帶貨”能力讓號稱“口紅一哥”、“淘寶第一主播”的李佳琦“都害怕”。

　　有消息稱，2019年天貓“雙十一”期間，早早簽下肖戰代言的寶潔旗下品牌OALY、沙宣曾不遺余力地在朋友圈、淘寶、微博推廣肖戰的代言廣告，肖戰本人也曾通過發微博的方式為寶潔、雅詩蘭黛“賣貨”，希望得到粉絲的關注與支持。

　　而據事后肖戰粉絲統計的數據來看，這一“帶貨”方式效果十分明顯。數據顯示，在付定金后的一個小時，由肖戰代言的雅詩蘭黛產品銷量已超過4000萬，其中價值1200元的肖戰限定禮盒，更是在20分鐘內全部售罄。而他作為品牌大使的佳潔士和汰漬，在開賣30分鐘后就分別進入了排行榜單的第一名和第三名。

　　此次事件最終是否會對寶潔旗下產品的銷售產生影響？寶潔最終將如何調整其代言人策略？中國網財經將持續關注這一事件的后續發展。

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