日前，上海市市場監管局公布了“2020年第一批虛假違法廣告典型案例”。其中，上海智美顏和醫療美容門診部有限公司(“上海智美顏和”)因發布虛假廣告被罰款12萬元。

行政處罰決定書(滬監管黃處字(2019)第012018001865號)顯示，經查，上海智美顏和於2016年4月14日成立，2017年8月6日開始，該公司在其官網“真人案例”一欄發布醫療廣告，內容包括“音波提拉真人案例”、“瑞藍True-Lift真人案例”、“面部脂肪填充真人案例”等。廣告中利用xx衛視主持人xx等19名患者的形象作証明，包含相關患者診療前后照片形象對比等內容。

公告稱，上述行為違反了《廣告法》第十六條第一款第(四)項和第九條第(三)項的規定，市場監管部門依據《廣告法》第五十八條第一款第(一)項等規定，責令上海智美顏和停止發布違法廣告，並處罰款12萬元。

記者梳理發現，這並不是上海智美顏和第一次因發布違規廣告挨罰，2018年3月1日至2018年9月6日期間，上海智美顏和在其微信號發布“囊括全球頂尖的醫美專家、先進醫療器械藥品和專業醫療服務團隊……”等醫療廣告內容，被上海市黃浦區市場監管局責令停止發布廣告，並罰款12萬元。

對此，中國網財經記者致電上海智美顏和，相關工作人員表示，公司此前確實因為在微信公眾號上發布某些廣告詞，如“最好的、最大的”被處罰了，不過公司官網上從未發布過相關的廣告，“因為公司的官網一直處於關閉狀態，沒有開放過。”

天眼查顯示，智美顏和公司成立於2016年，注冊資本為1000萬元。經營范圍包括營利性醫療機構，化妝品的銷售，營養健康咨詢服務，食品銷售。張寵是公司法人代表，上海暉邦醫院管理有限公司(“上海暉邦醫院”)是其持股80%的大股東，張寵同時還是上海暉邦醫院持股40.5%的大股東。

記者注意到，除了上述處罰，2019年9月12日，上海智美顏和還因違反“發布處方藥廣告、藥品類易制毒化學品廣告、戒毒治療的醫療器械和治療方法廣告”，被上海市浦東新區市場監管局罰款50萬元。

值得一提的是，智美顏和公司還曾因網絡侵權責任糾紛被演員林心如起訴。

中國裁判文書網發布的“林心如與上海智美顏和醫療美容門診部有限公司網絡侵權責任糾紛一審民事判決書”顯示，上海智美顏和注冊經營的微信公眾號“智美顏和醫療美容”於2016年8月12日發布了標題為《你的牙還好嗎？看看那些年整完牙都美成天仙的女神們》的涉案文章，2017年8月1日發布了標題為《減肥方法與年齡有關？看這些20+、30+、40+的明星都怎麼減肥！》的涉案文章，使用多張林心如照片。涉案文章后均有對上海智美顏和的介紹及推廣內容，並附有二維碼、電話、網址等商業信息。

最終，法院判決智美顏和公司自判決生效后十日內在微信公眾號“智美顏和醫療美容”中，發布主推文登載致歉聲明，向林心如公開賠禮道歉﹔同時，賠償經濟損失2.5萬元，精神損害撫慰金3000元，合理開支800元。 

分享讓更多人看到