人民網北京7月4日電 為助力網絡直播營銷行業健康發展，有效擴大就業、促進消費，攜手各地區各行業轉型發展，3日，由人民網消費頻道、人民優選與中國廣告協會聯合主辦的“擴就業 促消費”網絡直播營銷行業規范發展閉門研討會在京召開。會上，中國廣告協會會長張國華就《網絡直播營銷行為規范》（下簡稱《規范》）進行了深入的解讀。

中國廣告協會會長張國華

張國華表示，網絡直播營銷是一個新生事物，對於拉動經濟，促進消費、引導消費有著很重要意義，所以要給予鼓勵、給予支持，特別是在產生之初，需要被包容。但網絡直播營銷行業火爆的背后所滋生的各種亂象也要正視，《規范》的出台就是為了對行業進行健康的引導，使之不帶病而行，這也是對新生事物新生業態的最好保護與支持。

張國華對《規范》的具體內容進行了介紹，包括總則、商家、主播、其他參與者、鼓勵與監督幾大方面。

張國華介紹說，在總則方面，要講正確的政治導向、要符合社會主義核心價值觀、提供的商品信息和數據應真實無誤。在企業商家方面，企業和商家提供的產品、商品，要符合國家有關制度方面的規定，不能銷售三無產品、非法產品。在平台方面，平台要盡到責任和義務，要制定完善的內審機制規定和自控機制。在主播方面，對主播表達的尺度、邊界、內容以及是否違背了廣告法、消法，對消費者承諾不兌現等等問題，都給予了相關的規定。

張國華表示，《規范》的出台更多的是鼓勵行業自律，促進行業健康長遠的發展。對於不遵守《規范》的主體，下一步會採取以下措施：

一是對行業主體無意的、輕微的違規現象，將進行提醒和勸誡。

二是設立行業榜單，對自律規范做的好的主體進行上榜鼓勵，對於做的不好的主體進行曝光，達到“良幣驅逐劣幣”的目的。

三是做好監督，對於明顯違法的主體，會將其違法線索提供給相關執法部門，對其依法進行查處。

四是鼓勵行業協會、行業主體在依法依規從事經營活動的同時積極投身公益活動。

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