大暑節氣過后，全國各地進入了一年中最熱的時期，以尋找清涼為目的的旅行迎來旺季。OTA數據顯示，不同於往年，今年的避暑游市場供需兩端均發生了一些變化。供給方面，往年30人以上的大團跟團游避暑產品被30人以內的小團品質游取代，避暑游目的地的旅居產品逐漸成熟，成為避暑游市場的新選擇。需求方面，休閑度假逐漸取代觀光成為避暑游的重要出游動機，生態山岳、海濱、草原依然是避暑游三大熱門主題。相比長線避暑游，更多消費者選擇周末到周邊尋找清涼，海濱浴場、水世界、綜合度假區等是首選。

　　旅行社布局周邊游目的地

　　來自同程的大數據顯示，與往年相比，今年避暑游熱門目的地整體上依然以傳統避暑勝地為主，如六盤水、莫干山、廬山、北戴河等，都是比較熱門的目的地。同時，青藏線、海濱、草原等線路也深受長線游客青睞。

　　與此同時，周邊避暑游成為今年的新潮流，國內主流旅行社紛紛調整了各自的避暑游產品開發重點。湖南同程親和力旅游國際旅行社有限公司總裁李明表示，今年的避暑線路將重點開發湖南省內目的地，如株洲神農谷、衡山、郴州莽山/桂東、常德壺瓶山、邵陽黃桑等，以滿足湖南本地消費者的省內避暑游需求。同程國旅境內游CEO周中偉介紹稱，同程國旅今年暑期的避暑游線路將重點推出貴州、內蒙古、河北、青藏線等傳統長線產品，主打小團品質游，將在確保安全的前提下為游客提供優質的出游體驗。

　　旅居避暑轉向親民化

　　不同類型的避暑游產品對應的核心消費群體存在著很大區別。同程數據顯示，避暑游的用戶結構主要以80后為主，佔比超半數。同時，40歲以上人群以及90后人群也佔一定比例。但值得注意的是，旅居、休閑度假等周邊避暑游產品的核心消費群體以70后和80后為主，長線跟團游產品的核心消費群體則以50歲以上的中老年人群為主。

　　受疫情影響，在周邊尋找“清涼”成為一些都市上班族的首選。進入暑期以來，上海、北京、廣州、深圳、杭州、蘇州等一線城市及新一線城市周邊的生態度假區，周末避暑度假客流量快速增長，這些城市周邊的民宿、度假酒店每逢周末就會有一個明顯的客流高峰，其中家庭出游佔比最大。除此之外，各類水世界、水公園、海濱浴場等也成為城市居民周末尋找“清涼”的熱門選擇。

　　除了傳統的避暑觀光游外，相對高端的旅居避暑也轉向親民化，更高的性價比吸引了不少中老年人群的關注，貴陽、威海、廬山、青城山、承德等傳統避暑勝地都是熱門選擇。“部分老年人會選擇在當地找一間高品質的度假酒店或民宿一次住上兩周左右，充分享受當地的清涼與安逸。”同程旅居項目負責人介紹。

　　互動體驗需求高

　　事實上，安全和品質是今年避暑游最受關注的兩個因素。據李明介紹，今年暑期包括避暑游在內的跟團游將以小團為主，常規團隊50座大巴團隊人數不超過30人，住宿酒店房間都要求提前做好消殺工作，餐食也都分配公筷，並為游客配備口罩、免洗洗手液等用品。李明指出，避暑游的住宿需求一般以舒適、清淨為主，不追求星級，民宿客棧等相對更受歡迎。

　　安徽環球文化旅游集團有限公司總裁徐華玉認為，游客除了選擇傳統的旅游觀光以外，更傾向於在線路中能夠有更多的體驗活動或者休閑度假活動，因此在避暑游的產品設計中會增加一些互動性強的項目，以及體驗當地風土人情的項目，讓游客親身參與進來。住宿上，首先強調的是要通風好、衛生好，其次是要具備一定的特色，基本上以周圍環境較好的酒店或民宿為宜。

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