從手辦、高達到做成千億市場的盲盒，從潮玩收藏到cosplay小眾服飾，伴隨潮流品牌、潮流文化的衍生發展，近兩年潮流市場以倍速在“開疆擴土”。在潮流市場巨大增長潛力背后，誰在追潮，誰在看潮？

　　日前在游戲、電競、二次元、科技、動漫等元素最為突出和集中的2020 ChinaJoy上，阿裡媽媽發布的《潮流涌起下的追潮眾生與消費洞察》顯示，Z世代是潮流市場蓬勃向好背后的主要驅動力，佔消費貢獻的近30%，增速超過400%，是品牌不可錯過的追潮新勢力。

　　按地域來看，一二線城市潮流消費同比增速均在300%以上，但令人震驚的是下沉市場蘊藏著更巨大的追潮潛質，三至六線城市的潮流消費增速高達570%。

　　潮流市場的另一個顯著特點是小眾潮流爆發帶來更多跨界機會與想象空間。阿裡媽媽發現，洛麗塔服飾2019年同比增速超過150%，而漢服更是同比增速高達370%。

　　此外，潮流消費程度的差異演化出不同的逐潮圈層，潮流愛好者“狂熱追潮”，潮流跟隨者“圍觀看潮”。《洞察》發現，“潮流愛好者”是潮流類貨品的高頻消費者，他們中一半以上是18-34歲的男性，是深度追潮者，也是追潮的核心圈層。每年平均消費5件潮品以上，關注7個左右的潮流品牌。

　　相較之下，佔潮流消費人群80%的“潮流追隨者”，追求的則是通過潮流表達外在人設，而非在意潮流文化內核。他們對新潮包包和潮流腕表的追逐，體現的都是“潮流跟隨者”更願意通過潮流奢品去打造外在人設的心理需求，這部分人也更容易被影視綜藝等泛娛樂內容感染。

　　《洞察》發現，“潮流愛好者”品牌心智更強，對潮流風格元素有更篤定的自我認知，對跨界聯乘貨品偏好度更高。反觀“潮流跟隨者”，則更多受新品、潮流顏色等元素影響。共性上看，追潮人群對折扣的敏感程度偏低。

　　聚焦到品牌層，“潮流愛好者”更偏好日潮、歐潮等舶來文化的衍生潮流。相對地，國潮品牌則在“潮流跟隨者”中存在更大的機會。“潮流愛好者”更偏好藝術、文化所孕育的潮流風格，如波普風、嬉皮風、復古風。相較之下“潮流跟隨者”則對於像運動休閑、原宿風、嘻哈風等已經成熟的大眾流行風格更加推崇。

　　萬物皆可聯乘，潮流跨界聯名已成大勢所趨。以潮流品牌Kaws為例，近兩年聯乘品增速超過350%，與此同時跨界類目同比增長60%。阿裡媽媽認為，潮流品輻射類目更廣，聯動價值更高，千億生意機會正醞釀爆發。

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