國家體育總局日前發布《關於公布國家體育消費試點城市名單的通知》指出，包括河北省張家口市、秦皇島市，海南省三亞市等涉及全國主要省區共計40個城市納入“國家體育消費試點城市名單”。

此舉旨在貫徹落實2019年9月國務院辦公廳印發的《關於促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》（以下簡稱《意見》），推動體育消費機制創新、政策創新、模式創新、產品創新，確保試點工作取得實效，為促進體育消費探索更多經驗、作出更大貢獻。

在外界看來，此番試點城市的明確恰逢2022年北京冬奧會召開前夕，又有著疫情后半場國人強健身體素質需求主觀意願大幅提升的背景，因此，本來就被賦予厚望的體育消費與國民經濟二者建立有效互動的期望再被點燃。

在接受本報記者採訪的專家看來，本質上，決策層希望進一步激發市場活力和消費熱情，推動體育產業成為國民經濟支柱性產業，積極實施全民健身行動，讓經常參加體育鍛煉成為一種生活方式。

近年來，隨著國民經濟各個部門開始尋求高質量發展，擠出了以往存在的經濟水分，意圖從多維度培育和扶持具備萬億級產業規模的產業發展，體育產業具有得天獨厚的優勢。其中，通過提供更為豐富多彩的體育競賽表演賽事，滿足體育消費群體的消費需求，更是供給側結構性改革的深層次要求，注定會釋放出巨大的拉動經濟增長的潛力。

首都體育學院管理系主任駱秉全在接受中國經濟時報記者採訪時認為，經濟發展決定體育產業的消費水平，經濟發展水平制約著人們對體育的消費需求，體育作為一個獨立的產業，必須是以穩定的、有一定規模的體育市場需求作為前提。

駱秉全認為，經濟發展水平制約著體育市場發展的規模和水平，經濟越發達、社會越進步，體育消費的機會也就越多。在他看來，現階段，我國體育消費的基礎正在不斷擴大，人們對於不同體育賽事的需求也在集中釋放，背后醞釀的巨大市場正亟待對接。這也為體育產業有所作為埋下了伏筆。

期待體育產業能夠迸發活力，改善體育產業結構和不斷豐富產品供給是必然之舉。根據《意見》要求，力爭到2022年，體育服務業增加值佔體育產業增加值的比重達到60%，其間將大力培育健身休閑、競賽表演、場館服務、體育經紀、體育培訓等服務業態，創新商業模式，延伸產業鏈條。此外，抓住冬奧會契機，力爭到2022年，冰雪產業總規模超過8000億元，推動實現“三億人參與冰雪運動”目標。

《意見》還提出，將大力發展“互聯網+體育”。推動電子商務平台提供體育消費服務。支持以冰雪、足球、籃球、賽車等運動項目為主體內容的智能體育賽事發展。

在駱秉全看來，自從我國成功舉辦2008年奧運會以后，國人對體育單純強身健體的觀念已經轉移到體育市場和體育經濟上來，而觀念轉變的直接表現形式是體育市場需求的日趨豐富和多樣化，全民健身已經逐漸擁有了龐大群眾基礎。他強調，隻有真正擁有成規模和頻次的體育消費基礎，才有可能確保“全民健身產業經濟學”發揮實用。

顯然，有著廣泛堅實的民眾基礎，才是體育消費、體育產業得以發展壯大，繼而形成新的經濟增長點並實現擴大內需的真正前提所在。“依托試點的推廣，圍繞體育產業布局和體育事業發展實施一系列改革創新措施、模式創新、政策先行等，讓市場機制發揮實用，在確保體育產業之於國民經濟重要作用得以充分發揮的前提下，我國體育產業的后續發展空間和潛力將不可估量。”駱秉全說。 

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