“畫畫的baby，奔馳的小野馬和帶刺的玫瑰”“草原最美的花，火紅的薩日朗”“橋邊姑娘，你的憂傷”……在數字傳播飛速發展的今天，流行音樂改變了原有的傳播方式，一首歌走紅大江南北並不需要發行CD或者盒帶。而一批批網紅音樂的火爆，也帶火了很多跨界產業。

10月10日，人民動聽“音樂＋”資源集聚跨界融合主題論壇在京舉行。論壇由人民日報數字傳播有限公司主辦，嗨翻屋科技有限公司承辦，作為首屆北京國際音樂產業高質量發展促進大會的九個專業論壇之一，聚焦音樂內容產品為核心的“音樂＋”產業融合生態體系，邀請音樂人、影評人、市場發行方等業內人士共同圍繞“音樂＋影視”“音樂＋游戲”的發展模式展開討論，旨在共同交流先進經驗，探討音樂可持續發展模式，推動數字音樂產業高質量發展。

音樂＋融合：大勢所趨

北京市委宣傳部副部長、北京市新聞出版局局長王野霏在論壇致辭中表示，音樂的跨界已經成為當今的趨勢，以IP運營為主導的商業模式現已形成相對完整的產業鏈，已過理論探討期，進入產業成熟發展期。在5G技術對產品的生產、傳播和接收方式帶來很大改變的背景下，基於“音樂＋”的跨界融合發展的產品，未來一定是發展最快和潛力最大的一個品種。他指出：“我們既有龐大的一到三線城市的現行的消費市場，也將迎來四五線城市的快速增長，這就是我們音樂跨界發展所擁有的光輝前景。我覺得我們深入研討這個問題，引導‘音樂＋’融合發展，是一個不僅重要，而且十分迫切的話題。”

人民日報數字傳播有限公司董事長兼總經理徐濤認為，近年來數字音樂成為音樂產業的主要動力，隨著IP概念廣泛普及，版權保護政策日臻完善，音樂行業迎來新的發展機遇和光明未來。音樂產業的前進步伐正在加速，音樂＋影視、＋舞台劇、＋綜藝、＋游戲等形式成為音樂產品獲取價值的重要途徑，通過關注影視、游戲等年輕人喜聞樂見的內容輸出方式，與音樂資源打通，搭起融合橋梁，為原創音樂進行二次開發形成更多的音樂產品、跨媒介整合與賦能，讓每一件音樂作品都有機會變成更加豐滿的音樂產品，具有更加持久和旺盛的生命力。

多元市場：資源的天堂

圓桌論壇環節，各位嘉賓針對如何真正做到音樂資源的跨界融合，實現跨媒介的創新共振展開討論，針對音樂、影視、游戲跨媒介融合的現狀與出現的困難進行交流，並對未來音樂市場的融合發展作出展望。

中國游戲音樂之父、浣沙文化有限公司董事長兼CEO羅曉音在發言中表示，首先，音樂持續產生收益是很重要的﹔其次，讓音樂可以通過平台得以延續和推廣也很重要，其中版權是核心﹔最后，要尊重年輕人的選擇，尊重市場。音樂制作人、歌手、中英音樂CEO薩頂頂同樣強調了音樂版權保護的問題，並對“人民動聽”開拓的平台給予很大肯定：“人民動聽的出現為人民做了一件事，為我們所有音樂家做了一件大好事，就是讓我們有了一個渠道，提供更多的方式讓我們自由選擇。”北京合縱時代科技有限公司CEO尼克表示，希望更多好政策可以支持音樂家跨界融合的項目。《環球銀幕》執行主編陳世亞也表達了讓音樂制作變成所有影視制作、游戲制作中大家“軍備競賽”的標配，從此大家可以更加重視資源融合的心願。

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