海南三家離島免稅店日前正式開業，海南國際旅游消費中心再度升級。圖為消費者在中免集團三亞鳳凰機場免稅店選購商品。 新華社記者 趙穎全攝

　　2020年，人們因新冠肺炎疫情無法出國購物，跨境電商成為購買進口產品的主要渠道。數據顯示，2020年，天貓國際網購平台進口新品首發數量同比增長130%﹔2020年4月以來，海外新品牌入駐同比增速125%。

　　疫情改變著人們的生活態度與生活方式，加上國內消費新場景與新需求不斷涌現，進口消費品市場開始出現養生快消品、院線級美容、小眾新風潮、名人品牌崛起等新趨勢。

　　在進口食品、美妝、保健等領域，新概念、新形態產品層出不窮，以“人造肉”“植物奶”為代表的植物基輕食走上餐桌﹔保健產品劑型零食化，維生素、褪黑素、魚油紛紛做成軟糖﹔玻尿酸、煙酰胺等美容成分也能口服食用。

　　記者搜索發現，天貓國際網購平台上的一款進口人造肉，售價為240克49元，雖遠遠超過豬肉的售價，但店鋪卻圈粉2.6萬人。一款國產品牌的番茄肉醬面，也改用植物蛋白素肉，賣出了57.9元一盒的高價，比真正的肉醬面還貴，但銷量卻高達上千份。很多敏銳的電商經營者已經發現這股追求健康的風潮，把此前一直銷售的油豆皮、油豆腐等商品也加上了“人造肉”“素肉”的標簽，結果銷量大漲。

　　養生產品變成快消品，為相關企業打開了市場，自然也受到資本的青睞——2020年年底，人造肉企業周子未來獲得2000萬元融資。可以預計，人造肉市場還將繼續擴大，隨著產能提升、成本下降，人造肉價格有望回落。

　　除了健康，2020年海淘的個性化也更加突出，小眾特色商品、小眾國家商品需求開始增強。商品方面，“小眾香”成為年輕一代個性表達、打造人設的重要載體，比大牌更受歡迎﹔“小眾奶”成為進口飲品消費新寵，新西蘭羊奶、迪拜駱駝奶熱銷。一些人向往出境旅游的願望轉化為購買小眾國家特色商品的熱情，2020年國慶假日期間，冰島護膚品、古巴香水、丹麥魚油、希臘酸奶面膜等飛行時長超過10個小時的北歐及南美國家的商品備受歡迎。

　　在全球疫情持續、出境旅游購物受阻的情況下，中國消費者對院線美容的需求加速線上化，加上海外院線遭遇游客減少、原產國銷售下滑的困境，院線品牌加速在中國拓市增銷，以醫美級美容儀為代表的“院線美容”迎來一輪新機遇。2020年，天貓國際院線美容產品成交額同比增長超過200%。

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