臨近春節，茅台控價穩市政策頻頻，先是100%拆箱銷售，后又取消了線上必須會員才可“搶購”的門檻。北京青年報記者2月2日走訪市場發現，雖然1499元的茅台擺滿合作超市的貨架，但是想要以這個價格買到一瓶的難度比起之前反而更大了。

　　電商平台不是付費會員也能搶

　　1月31日，有消息稱，針對1499元平價53度飛天茅台，所有線上線下茅台零售商不得設置消費限制門檻或“僅會員購買”。

　　北青報記者2月1日登錄京東平台發現，在預約搶購1499飛天茅台的界面，點擊預約按鈕，不再彈出需要plus會員身份的提示，而是直接完成預約。

　　而在蘇寧，雖然2月1日當天想要進入搶購平價茅台的頁面最便捷的還是通過super會員界面，但是預約時已經不再要求必須是會員或者super會員，注明隻要是通過實名認証即可。蘇寧方面向北青報記者証實：2月1日起，蘇寧易購實名認証用戶皆可在頁面顯示的時間范圍內預約、搶購茅台。

　　此外，線下方面，麥德龍、物美、家樂福等線下茅台商超銷售渠道仍需要一定的門檻，比如需要有三個月的購物記錄，需要持有一定的超市積分等等。不過，北青記者注意到，這些要求已經比去年部分商超的門檻低了一些，如取消了購物需達到一定金額的要求，降低了兌換需支付的積分數額。

　　而在1月，茅台廠家要求經銷商500ml飛天茅台100%開箱銷售，100%紙箱保留。此前，茅台曾發布一條渠道新規顯示：“從2021年1月1日起，茅台專賣店系統每月將80%的茅台酒按照1499元的價格拆箱售賣，廠家會不定期到店裡檢查拆箱售賣的情況以及箱子數量，如果發現箱子數量沒有達標，酒廠就會對經銷商作出相應的處罰。”

　　平價茅台仍然“一瓶難求”

　　一方面降低搶購的門檻，一方面促使經銷商將貨品都投放市場，春節前動作頻頻的茅台放量控價之舉，真的能讓更多的人買到茅台嗎？

　　北青報記者走訪了多家茅台酒專賣店、酒類專賣店以及部分非茅台合作渠道的超市，均表示目前沒有1499元茅台的現貨。

　　在宣布與茅台有合作的家樂福超市，茅台酒專用貨櫃裡挂著1499元標簽的茅台擺滿了一層貨架，幾乎每個路過的顧客都會問一句，而始終隻能得到銷售一句“不賣，得到網上搶”。同樣的情況也出現在物美超市裡。

　　那麼，放低門檻的網上搶茅台是不是更容易了？

　　“別說搶沒搶到，我都沒有機會進入二級頁面。”一位參與了2月2日京東、蘇寧兩個平台搶購的市民表示，“立即搶購”鍵一亮起，他就不停地點，但除了“很遺憾……”“抱歉……”等提示語和各種卡死外，他都沒有反應過來機會就過去了。

　　溢價茅台市場貨源相對充足

　　“1499元的茅台？早就沒有了。現在店裡有貨的茅台2800元一瓶。”北青報記者在一家貴州茅台特約經銷商店看到，這裡貨櫃裡裝滿茅台，還有成箱的茅台放在店裡。“如果要得少，這一兩天還能有貨，不過最近賣得很快。”該店工作人員指著地上每個都裝著兩瓶茅台的十余個手提袋稱，這些都是以2750元到2800元賣出去的。

　　而部分超市內的茅台雖有相對充足的貨量，不過只是沒有“500ml的53度”這一規格，而規格相近的475ml的茅台價格高達3200元以上。類似的情況也出現在了部分茅台專賣店裡。除了沒有各種度數的500ml規格飛天茅台，一些1.5L和3L裝茅台仍有貨，不過折合每500ml價格均在3000元左右。

　　一些酒類專銷店雖然有500ml的53度飛天茅台，但是售價卻都在2800元以上。更多則是謹慎地詢問購買者身份，並表示可以加微信，目前沒貨，來貨了再通知。

　　新聞觀察

　　“拆箱令”難擋“茅不易”

　　“搶的人基本不喝，有消費需求的人寧願買溢價貨。”一位業內人士表示，春節前對於茅台的剛需讓很多消費者不會將需求賭在“搶購”上，進而刺激了茅台市場終端，不僅價格堅挺，還不太容易買到。

　　北青報記者了解到，目前2021年的散瓶茅台市場收購價在2400元以上，這與1499元的“搶購價”相比，一瓶就有近1000元的利潤，這使得黃牛們趨之若鹜。而2月1日起，多家電商取消搶購門檻，普通的消費者恐怕更難搶過已經有一年經驗並有外挂加持的黃牛們。

　　一位業內人士表示，這次降低“搶購”門檻，與其說是茅台為了讓更多消費者有機會能買到茅台，不如說是消協對此前茅台購買發表的意見起了作用。北青報記者了解到，深圳消保委1月27日發文稱，在“一瓶難求”的情況下，部分消費者通過繼續消費升級會員、大量消費攢積分、使用搶購軟件等方式，投入了更多的時間和金錢去參與搶購，同時也存在網絡詐騙等安全隱患問題。而此前，多平台用1499元茅台引流、販賣會員資格以及刺激消費等也頗受詬病。

　　果不其然，這一門檻的下調並沒有鬆動茅台在市場上的價格。根據公開的信息，2021年的散瓶茅台在2月1日還出現了價格微漲。此外，受茅台“拆箱令”影響，整箱的飛天茅台成為稀缺貨，批發價格一路漲至3100元/瓶以上。

　　北青報記者了解到，雖然市場打擊茅台黃牛以及囤貨的消息不斷，但是上有政策下有對策，一些黃牛在面對趨嚴的環境下對起了暗號，如“53°礦泉水”“53°娃哈哈”等來指代茅台。針對“拆箱令”，二手市場上甚至出現了銷售茅台紙箱的頁面，一個2020年紙箱售價120元，而一個同規格的紙箱售價也就3.5元左右。

　　業內人士表示，茅台作為市場稀缺資源，價格上漲的主要原因還是供求失衡。而以目前茅台加大產量的舉措來看，新產能在未來還是能補充市場需求的。不過，茅台現在被市場當成了投資品，這也就導致了即使茅台近期加大了市場供應，終端價格也難以下降，直接導致了“想買茅台不容易”的情況難以緩解。畢竟隻要存在著巨大的利潤空間，茅台控價穩市的各種措施都將面臨巨大挑戰。

　　本組文/本報記者 張鑫

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