“推动制造业高质量发展”，“促进消费升级”，当下正被越来越多地提及。那怎样将二者结合？在这方面，京东就探索出了路子。

5月24日，京东重磅发布了“厂直优品”计划，旨在面向全国招募超过10万家具备国际品质的制造型企业，通过提供定制化营销、技术、物流、金融等全面支持体系，在国内国际优质产品供货厂家和亿万消费者之间，搭建高效便捷的电商零售系统，帮这些优质产能搭建起高效通路，也让更多消费者享受到质优价廉的国际品质商品。

“厂直”即“厂家直购”，这对应的也是C2M模式；“优品”指的是商品“质优价美”，质量有保证。而在推进制造业转型升级已成供给体系质量、效率的重要抓手，促进消费升级关涉民众的获得感也能增强它对经济发展的基础性作用的背景下，京东发布“厂直优品”计划，对很多“代工厂”和民众都大有裨益，对推动经济社会的高质量发展也颇具意义。

去年12月召开的中央经济工作会议，将“推动制造业高质量发展”列为2019年经济工作7大任务之首，引发广发关注。由制造业入手，提高供给体系质量和效率，化解供需两侧的结构性失衡，无疑是问题导向下的靶向施策。也只有制造业实现提质增效，才能支撑起“巨大的国内市场”，也跟上消费分级情势下的多层次需求，包括满足民众“质优价美”的消费诉求。

制造业提质增效，是为了用转型升级避免“大而不强”的现状。到目前为止，中国是全球唯一拥有所有工业门类制造能力的国家、制造业增加值已连续多年保持世界第一，是为“大”；可也要看到，很多制造企业仍是以代工为主，有产能的没技术，有技术的没品牌，最终经常是没有通路，只能是处于微笑曲线的最低端，“为他人做嫁衣裳”。

在此情境下，制造业要“做强”，就得补齐关键短板和弱项，这里就包括通过多方面的加持，更好地为制造业打通从产到销的整个链路。

事实上，很多制造型企业在为名牌代工过程中，早已形成了很高的品质管控能力，产品也经受了高标准国际市场的检验，只是囿于“代工”角色，它们未能建立起自身的品牌营销体系，对国内市场需求也缺乏深入了解，只能错失消费升级带来的大量市场机遇。本来制造类企业的经营模式是“生产、销售、再生产”，价值增值主要发生在销售环节，但品牌无名、渠道无门的背景下，它们只能居于价值链末端。

而京东“厂直优品”计划无疑用完备的帮扶方案，切中了它们的现实痛点。这里的帮扶不只是流量倾斜或推荐权重调高，更包括一揽子的措施：受验合格后厂家“极速入驻”；数十个类目厂家免平台使用费；低至1%扣点；6小时极速审核；分阶段提供超30种自主运营工具，进行流量导入及培训扶持，助力商家精准触达。

值得一说的是，京东“厂直优品”还获取了微信入口资源的支持，这既能覆盖更广泛的用户，也能通过社交电商路径实现裂变式传播，让大量优质商品高效率地触达海量消费者，增强其贴近市场、贴近C端的自主能力，扩大产品消费市场。

到头来，很多厂家也能依托京东生产制造流程大数据、营销环节留痕、C2M反向定制、数据化金融服务、智能物流与客服等全链条数字化转型解决方案，借助其成熟的供应链、物流体系快速覆盖全国市场，实现经营管理水平的跃迁。在京东巨量级用户基础、千万级CPS站外推广和营销活动IP流量的反哺下，在其大数据与用户消费行为模型的助力下，那些厂家也不用自己专门开发销售系统。

这背后反映的，也是电商平台跟实体经济关系的嬗变：早些时候，电商平台或许更多的是在整合需求侧，是跟实体店“抢饭碗”；后来O2O等新业态兴起，流量导入带动了商品销售量的提升，但这很少深入影响生产制造端。京东们的“厂直优品”模式，则是试图扩展边界，通过对制造者、零售商、消费者关系的重新捏合去带动商品制造，也改善整体的供给质量。

这不是京东首次这么做。京东拼购2018年全面启动的产业带合作项目，就是依托产业带供应链优势优选合作工厂，并开展中长期深度合作，再凭借京东拼购前端高转化的社交流量运营，打造良好的社交购物体验。如今，京东已摸索出一套社交电商的“产业带垂直整合”模式，在货品把控、商家管理、前端营销、用户体验等层面成熟高效运营。

制造业“提质”，不只是为了制造业的升级，也是为了促进消费维度的升级——包括消费体验。“厂直优品”削减了很多商品流通环节的成本，但这不能是以“产品不优”为代价，否则也有损用户的消费体验，有违消费升级的本义。这就很考验电商平台的品控能力。

而京东在确保“质优”方面也下了不少功夫。它是依托政府和行业管理部门，在各省(市区)及各产业集群，发动、申报、遴选入驻企业，并整合内部4大货品质控部门及多家全球领先的检验、鉴定、测试和认证机构，组建专业验厂团队，进行验审，确保“低价不低质”，并对通过验厂的商家和产品实行平台认证和店铺打标支持。

用户需要便宜又优质的国货，“低价不低质”的国货也需要用户，二者之间的堵点需要被彻底打通。这也需要更多的电商平台能在工厂好货和消费者之间，搭建起了可“直达”的桥梁，以带动制造业“提质”的方式促消费升级，最终让制造业企业们能破解渠道与库存之困，也让用户享受到互联网带来的“便宜有好货”利好。

（注：此文属于人民网登载的商业信息，文章内容不代表本网观点，仅供参考。）

 

分享让更多人看到