广州日报讯（全媒体记者 倪明）上半年最大的电商大促落幕，京东与阿里从不同层面秀肌肉证明自己对“6·18”大促的控场能力，拼多多加入令电商格局从“两强争霸”首度成“三国杀”。

“两强争霸”首度成“三国杀”

据网经社测算，今年“6·18”期间（6月1日-18日）电商全行业下单金额有望超4000亿元，其中：京东下单金额2015亿元，拼多多订单金额突破11亿元，苏宁订单量同比增长133%，网易考拉101分钟破去年“6·18”首日全天成交金额，贝店成交金额同比增长超208%，此外天猫超110家品牌成交过亿元。

电子商务研究中心主任曹磊认为，今年的“6·18”电商行业年中大促最大的一个特征和变数就是由“猫狗大战”的“两强争霸”，悄然演变成了天猫、京东、拼多多之间的“三国杀”。传统电商平台纷纷上线“低价爆款团”，表明新电商模式已给整个电商行业带来了新一轮迭代升级。

广州日报记者梳理数据发现，今年“6·18”期间，国货品牌集体“逆袭”，在各电商平台迎来爆发式增长，成为消费者购物车里的“新宠”。

个体消费行为的背后，是亿万中国消费者的选择之变。从中国制造到中国创造、中国设计，国产品牌正得到越来越多消费者的认可。

商务部流通产业促进中心现代服务业处处长陈丽芬表示，未来消费回归“本土化”将会成为一大新趋势。

“小镇青年”成消费新主力

今年“6·18”期间，各大电商平台在下沉市场“圈粉”无数。从衣食住行到休闲娱乐，来自三、四线城市的“小镇青年”，成为消费的新主力军。

拼多多数据显示，其3C产品于下沉市场的订单量同比增速超过一、二线城市，更多的实物订单来自三线及以下城市的消费者，而农产品订单则更多来自一、二线城市。

在天猫平台上，这一趋势同样明显，今年“6·18”尤其是在三至六线城市，苹果产品的成交同比增长达170%，比一、二线城市高出近1倍。京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵向记者表示，今年三线以下城市成为消费主力，销售增速远远超过一线城市。

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