中国贸促会研究院研究员张玉静

近日，人民网“消费洞察”栏目邀请专家学者聚焦“6·18电商购物节”，观察产业发展的新业态、新趋势。中国贸促会研究院研究员张玉静在接受访谈时表示，目前，我国大量的消费潜力聚焦在三四线及以下城市且潜力巨大。

“6·18电商购物节”已落下帷幕，各家购物平台晒出亮眼数据。记者梳理发现，今年电商购物节出现了产业发展的“现象级”表现，无论是电商平台还是实体品牌均向三线、四线及以下城市发力，将营销“下沉”作为品牌发展的重心。

针对现象背后产业发展的新表现，张玉静认为，目前我国大量的消费潜力聚焦在三四线及以下城市市场，巨大的消费潜力亟待挖掘，这或将是未来行业、企业关注的重点，也是促进消费升级的重要方向。

“无论是‘6·18’还是‘11·11’最初都是单个电商平台的营销行为，但目前已经发展成为行业共同关注的时间节点。我国电商产业的快速发展倒逼生产企业的研发生产，改变了消费者的消费习惯，社会的消费属性被进一步激发。”她说，对于各家电商平台而言，未来比拼的不仅是价格更是服务的质量，能够抓住消费者需求的企业将在市场竞争中抢占先机。

对于如何把中国14亿消费市场不断变化的消费需求，转变成企业研发、生产、创新的持续动力？张玉静认为，首先，企业要拥抱变化，适应当前市场变化和消费需求转变，积极自主创新。企业要抓住当今社会消费综合性、快速迭代、多元、个性化特点，第一时间了解消费者需求，把传统的电商流量思维向为消费者解决问题、为百姓提供服务的思维转变。其次，要进一步营造公平、透明、可预期的营商环境，让企业更有动力创新，创新才能刺激消费增长，消费助力经济增长。（ 刘卿 记者李彤）

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