酒企国际化脚步加快 国产啤酒海外市场增长显著

2019年06月28日09:09  来源:信息时报
 

国内啤酒因市场竞争激烈纷纷出海。

信息时报记者郭柯堂 摄

信息时报讯(记者 刘芳) 近年来,国产啤酒在海外市场呈现增长态势,国内各大啤酒企业啤酒出口量逐年上升,同时开发差异化产品,扩大国际化布局。这种现象也受到了当地媒体的关注。据近日韩国媒体报道,在韩国市场,一直稳居销量榜第一的日本啤酒销量出现下降,而中国啤酒的销量则大幅上升。

国产啤酒受海外消费者青睐

受行业调整结束的影响,从2017年开始,中国啤酒迎来了市场复苏。一方面国内啤酒市场竞争激烈,另一方面中国啤酒走出国门的节奏也在日渐加快,国产啤酒逐渐受到海外消费者的喜爱。

以韩国市场为例。据韩国《亚洲日报》6月20日报道,韩国连锁便利店CU对最近5年来各国啤酒销售情况分析显示,在韩国市场,中国啤酒人气大增,市场份额由2014年的4.9%增至今年5月的10.2%。近年来,韩国对中国啤酒的进口量逐年递增。据韩国关税厅数据,2010年进口中国啤酒数量为4836吨,2017年增加至3.6亿吨,6年间激增7倍以上,进口金额达到2639.4万美元。

啤酒专家方刚表示,国产啤酒出口国外的比例目前还很低,但增长势头不错,其中青岛啤酒在韩国销售不错。今年5月,中国出口啤酒3.794万千升,同比增长15.2%;金额为1.5438亿元(人民币,下同),同比增长11.7%。今年1~5月,中国累计出口啤酒16.080万千升,同比增长7.4%;金额为6.6737亿元,同比增长4.0%。

青岛啤酒方面表示,目前青岛啤酒已进入超过100个国家和地区的市场,啤酒出口量占中国啤酒出口总量的57%。2017年青啤海外市场销量数据显示,在全球啤酒行业下滑的背景下,青啤销量同比增长18%,实现逆势增长。其中,亚太市场销量同比增长34%、大洋洲增长44%、拉美市场增长36%、北美市场增长17%。

珠江啤酒方面也表示,目前珠江啤酒的十几种产品已经出口到了40多个国家,涵盖了东南亚、欧洲、北美、非洲等市场。在拓展之初,珠江啤酒将市场定位于当地的华人群体,通过华人将产品渗透到当地,逐渐落地开花。

酒企重视海外市场加大布局

国产啤酒在国外市场的销售增长,也让啤酒企业看到了海外市场的发展契机,不少酒企开始加大海外市场布局,并在产品研发、品牌营销等方面下工夫。

“啤酒作为一个舶来品,要想让外国人接受来自东方的啤酒品牌,实际上并不容易。”珠江啤酒方面表示,珠江啤酒在走出去的过程中,针对不同的市场,研发不同的产品,进行精准营销。在海外布局的同时,尊重当地的风俗和信仰,同时也了解和遵守当地的市场规则,根据不同的销售国家、地区开发,输出差异化产品。比如,非洲一些国家的消费者口味普遍偏重,适当提高产品的酒精浓度;在东南亚等国家,则主打罐装产品;在中东地区,则要遵从当地的风俗,推出零醇啤酒;面向北美、澳洲市场,主要出口纯生、传统型苦味值偏高的小瓶装产品。

青岛啤酒方面表示,青岛啤酒的国际化战略是以“高品质、高价格、高可见度”三高战略为基准的国际化,始终秉持其独有的“4个基因”:品牌引领、品质为基、创新驱动、文化为根。

据了解,青岛啤酒依托“一带一路”倡议,逐渐向印度、尼泊尔、斯里兰卡等周边国家辐射。此外,青岛啤酒的国际化动作还在于频频亮相各大国际活动,如G20杭州峰会、APEC等,加强品牌营销。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示,随着中国企业对于整个海外市场的重视,以及中国食品如麻辣烫等在国外的流行,多方面红利的叠加使得国产啤酒出海的整体市场表现不错。

业内人士认为,进入国际博弈时代的中国啤酒,产品质量是其实现海外畅销的关键。例如对于酒精需求旺盛的欧美消费者,中国啤酒要想打动消费者,抓住其味蕾的产品是关键,其次才要考虑产品的性价比属性。同时,中国啤酒出征海外也要重视市场的新变化,因地制宜进行产品创新。

(责编:金正阳(实习生)、李栋)