12月25日，由人民网·人民健康主办，洽洽食品战略协办的第二届中国年味品牌联盟年会暨“人民优选·中国年味馆上线仪式”在人民日报社举办。会上，尼尔森大中华区快速消费品CCO郑治发布《中国年味发展趋势白皮书》，并分享了对中国年味新变化的观察。

如今，中国处于高速发展状态，中国年在世界上也产生了较强影响力。郑治表示，每逢中国年世界各地的国家会用带有中国红色调的LOGO庆祝中国年，使得世界各地都充满了年味。

郑治认为，中国消费者消费信心高于全球平均水平，中国消费者在春节期间有强大的消费欲望，社会消费品零售总额增速较高，消费者的消费预期、财务收入预期、就业预期在春节期间达到了一年中的最高水平。

“随着互联网+、新零售、新业态的兴起，消费者成为核心，消费形式、消费状态、消费结构均发生了变化。”郑治表示，未来的年货市场，在三四线及以下城市是非常重要的消费区域。随着城镇化高速发展农村人口进入到城镇，带来了庞大的购买力，使居住、生活等消费支出实现成倍增长。

消费者线上线下购买行为究竟如何？郑治介绍说，尽管大卖场依然是线下最大比重的消费渠道，但现在大卖场不再卖更多的产品，转而卖更精的产品。小型的便利系统、大小超市也成了年货市场重要的消费场所之一，其中更多的促销、陈列位给到现在的年货，烟、酒、茶包括花生瓜子等。

在消费品类型方面，健康成为消费关注的重点。例如，食品品类销量增速排名前三的产品中就包括麦片和牛奶。这意味着，健康是年货市场不变的主题。

郑治表示，90后更注重体重、皮肤以及一些和仪容仪表相关的功能功效；80后更加关注营养补充类，代谢、消化补充剂等；50到70后，对疾病以及健康情况关注更多，尤其是对三高、心脏病、心脑血管疾病、关节类等疾病关注度高。

随着经济快速的增长，如今过年除了购买食物外还愿意购买服务、体验类产品。例如，过年旅游的人越来越多，过年看电影也成了一种时尚。郑治说，目前监测的零售数据中，国产品牌数量多，增速快，这意味着中国企业在世界竞争中的竞争力逐渐增强。（王国菁）

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