12月25日，由人民网·人民健康主办，洽洽食品协办的“让世界爱上中国年味”第二届中国年味品牌联盟年会暨“人民优选·中国年味馆”上线仪式，在人民日报社举办。活动主办方负责人，权威行业组织相关负责人、行业专家学者、品牌企业负责人、主流媒体记者等近200位嘉宾齐聚一堂，以”年味“为主题，在辞旧迎新之际，通过味蕾这个人类共同的“语言”，共话“年味”经济，弘扬传统文化。

第二届中国年味品牌联盟年会现场

发展年味经济 推动消费扶贫

“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。千门万户曈曈日，总把新桃换旧符。”春节，是中国人心中最重要的节日，不管时代如何变迁，年货就是年味，年味的温情始终与家同在。中国年味品牌联盟年会暨人民优选·中国年味馆上线仪式，正是人民网·人民健康通过整合行业资源，弘扬传统文化、促进国际交流、发展中国年味经济、推动消费扶贫的创新举措。

人民优选·中国年味大集现场人潮涌动

“没有全民健康，就没有全面小康”、“人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志”。党十八大以来，党和政府把人民身体健康作为全面建成小康社会的重要内涵，从维护全民健康和实现国家长远发展的角度出发，全面部署、持续推进。

人民优选·中国年味大集扶贫产品专区

为助力精准扶贫、乡村振兴、健康中国、中国品牌等战略落地，由人民网?人民健康发起建立的“人民优选”平台通过聚集社会资源，为农特产品进行品牌建设、原产地溯源、搭建供销渠道赋能，不断探索和挖掘农产品上行过程中互联网形态的服务创新。为此，活动当天人民网·人民优选平台不仅推出了线上“中国年味馆”，线下的“人民优选·中国年味大集”更是将”年“的氛围推向了高潮。

以年味红为主色调的展会现场透露着节日的喜庆，位于入口处的扶贫专题展区中，人民日报社定点帮扶的滦平县、顺平县融源农业专业合作社、昌蜜脐橙专业合作社等展商用家乡特色年味，为现场带来了年的祝福；在特色年味展区，来自山西省怀仁、辽宁省庄河、河北省青龙、贵州省桐梓的特色展商，不仅将年味带入了现场，还在现场进行烹制分享，美味四溢，前来品尝者络绎不绝，引人围观。

除此之外，在品牌年味精选、健康生活长廊等专题展区，来自洽洽食品、伊利集团、汾酒集团、益海嘉里、旺旺、娃哈哈、蒙牛、东鹏特饮等国货年味品牌展区纷纷亮相，彰显中国年味品牌的魅力。“人民优选·中国年味大集”将传统年味中”赶大集“的仪式感融入现场，不仅唤起了人们对“年味”的记忆，更是对于传统文化的追忆和延续，对新一年的期望。

传承中华文化 弘扬中国年味

年，是大自然季节更迭周期之始，也是人们生活的新起点，人生道路的共同节点。数千年来，中华民族集体创造了一整套极其密集和丰富的年文化，年文化的本质是精神的、理想的，是中华民族精神、文化、道德、价值观和审美的传承载体,十分鲜明地呈现了中华民族独特的文化基因。

国务院食安办专家委副主任委员、原国家质检总局副局长蒲长城表示，“让世界爱上中国年味”是一个非常好的主题，通过全新的方式重新把中国年味呈现在大家面前，不仅唤醒了年味记忆，还为新时代的“年文化”赋予了新的内涵，这不仅是一个简单的创意，更是体现出中国社会发展到现阶段对物质、对文化需求升级的体现，是人民群众对美好生活向往。希望更多人能够体会到中国年味，也希望更多的企业能够参与其中，用过硬的产品来丰富中国年味的内涵。

在会上，洽洽食品副总裁王斌做了题为“匠心品质·中国年味”的主题发言。王斌表示，随着经济的发展，人们越来越重视产品质量，在“选购年货”这个年文化中的精髓环节，消费者对品质过硬的产品更加青睐，而洽洽通过“透明工厂”的生产模式，能够实现消费者食用坚果全程可追溯，让消费者齿间的年味更加安全放心。

坚守匠心品质 助力消费升级

中国民间自古有“冬至大过年”的说法，自冬至开始，过了腊八，年货消费随即进入高潮，一直持续到元宵节后，“年货经济”一路攀升。随着互联网技术与经济社会深度融合，中国已经进入到消费升级时代，目前，我国的消费模式逐渐以线上为主向线上线下融合的新形态转变，而以年货消费为契机，打造的“年味经济”，能进一步推动产品和服务的供给侧改革，让企业更加注重品质、品牌建设，对促进零售业转型，拉动消费和经济增长具有重要意义。

会上，尼尔森中国区快消品研究总监郑治发布了《中国年味白皮书》，从“人－货－场”三个方面阐述了“年味经济”消费趋势的巨大变化。据白皮书显示，

目前，年货市场的消费人群主要以90后群体， 银发一族两类人群为主，消费者年货清单也越来越偏爱健康、时尚等品类，同时，下线城市将是未来年货主要的消费区域。

郑治表示，随着互联网技术的发展，新零售时代的“年味经济”产生巨大的变化。目前，“年味经济”不仅是购买食物，随着服务类、体验类的消费增多，消费场景的变化和消费需求的转变，更能从侧面反映出来中国年文化在中国经济、社会当中的影响。

在数字经济时代，春节的年味不仅没被“冲淡”，而且显现出新的传承和生命力，随着中华文化海外影响力的提升和对外交流的日益频繁，年文化逐渐走出国门，日益“国际范”，“年味经济”也呈现出百花齐放的姿态，在获得世界各地人民的喜爱的同时，中国“年味儿”正在逐渐蔓延全球。 

分享让更多人看到