一度冷冻的消费信心正加速回归京城。6月6日，持续四个月的北京消费季全城启动，包括发放122亿元消费券等在内的促消费回升一揽子举措将接连落地。

“在消费受到疫情冲击、面临困难和挑战的时候，北京消费季的举办恰逢其时，能够进一步有效激发消费潜力，加速促进消费市场回补。”北京市丰台区副区长周宇清如是说。

结合北京消费季“京彩”“京券”“京品”“京韵”“京味”“京炫”六大板块活动，丰台区推出了直播带货、优惠折扣、购物嘉年华、消费扶贫、夜间消费以及端午游园会、戏曲文化周、汽车研学游等文化活动。

其中，促进汽车特色文创消费是一大亮点。走进丰台消费季分会场北京汽车博物馆，记者看到馆内二层文创商店里人气相当火爆，颇具特色的文创产品深获逛馆人士的喜爱，在排队等待结账的空隙，仍会时不时地添加几个“小玩意”。

北京汽车博物馆副馆长申瑾在接受中国经济时报记者采访时表示，自有序恢复开放以来，进馆人均消费额较去年同期上升了近一倍。“经过此次疫情，人们更愿意沉下心来进行文化消费，更愿意为高品质的文创产品买单。”

同步启动的“潮朝阳”活动亦是如火如荼。据北京市朝阳区委副书记、区长文献介绍，主要包括闪耀朝阳地标、共享百亿好券、玩转时尚潮流、直播助力扶贫等四大板块。活动期间，朝阳区将联合阿里巴巴、苏宁易购面向社会发放超百亿元消费券，多元化聚商惠民，助力消费升级，为北京市加快复工复产提振经济信心。

“目前，北京市已梳理形成400余项重点活动，仅在6月就将开展夜京城、亲子节等重点活动200余项。”北京市商务局有关负责人表示，此次北京消费季的推出，囊括了北京最负盛名的一系列地标和消费者最青睐的产品，将通过线上线下全场景布局、全业态联动、全渠道共振。

重磅加码重拾信心，北京消费市场回暖趋势明显。

6月6日上午10点，首批300万张北京消费券在京东APP发放，消费者反应火爆。来自京东的消费数据显示，消费券对北京全市的拉动趋势明显，截至6月6日下午4点，线上智能消费券每笔订单均价超过3500元，核销的消费券以近10倍的杠杆撬动了线上消费。

随着北京消费季的启动，淘宝直播宣布为北京商圈及商家专门开设“北京频道”，促进线上线下融合的新消费加速增长。数据显示，今年天猫618开启以来，淘宝直播上的北京开播商家数量已经增长360%，淘宝直播为北京商家带来的生意增长超过420%。

在北京汽车博物馆“丰台邀你来做客——当汽车文化遇上汽车消费”直播间，北京市丰台区副区长张婕化身带货达人为丰台区特色文创产品代言，超100万网友围观抢购汽博文创产业和汽博网红美食。

点燃的消费热情有望再攀升至新的爆点。朝阳区相关负责人称，将陆续推出一系列促消费主题活动，进一步提升朝阳商业的影响力和品牌效应。升级改造赛特、蓝岛、新奥购物中心以及蓝色港湾，为老牌商圈再赋能，同时推动望京德国街、华茂天地西街等新项目开业，为消费者提供更加多元化、国际化的消费选择。

后疫情时代的北京，一场由政府搭台、企业唱戏、全民参与的消费盛宴全面开启。

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