人民网北京7月4日电 为助力网络直播营销行业健康发展，有效扩大就业、促进消费，携手各地区各行业转型发展，3日，由人民网消费频道、人民优选与中国广告协会联合主办的“扩就业 促消费”网络直播营销行业规范发展闭门研讨会在京召开。会上，中国广告协会会长张国华就《网络直播营销行为规范》（下简称《规范》）进行了深入的解读。

中国广告协会会长张国华

张国华表示，网络直播营销是一个新生事物，对于拉动经济，促进消费、引导消费有着很重要意义，所以要给予鼓励、给予支持，特别是在产生之初，需要被包容。但网络直播营销行业火爆的背后所滋生的各种乱象也要正视，《规范》的出台就是为了对行业进行健康的引导，使之不带病而行，这也是对新生事物新生业态的最好保护与支持。

张国华对《规范》的具体内容进行了介绍，包括总则、商家、主播、其他参与者、鼓励与监督几大方面。

张国华介绍说，在总则方面，要讲正确的政治导向、要符合社会主义核心价值观、提供的商品信息和数据应真实无误。在企业商家方面，企业和商家提供的产品、商品，要符合国家有关制度方面的规定，不能销售三无产品、非法产品。在平台方面，平台要尽到责任和义务，要制定完善的内审机制规定和自控机制。在主播方面，对主播表达的尺度、边界、内容以及是否违背了广告法、消法，对消费者承诺不兑现等等问题，都给予了相关的规定。

张国华表示，《规范》的出台更多的是鼓励行业自律，促进行业健康长远的发展。对于不遵守《规范》的主体，下一步会采取以下措施：

一是对行业主体无意的、轻微的违规现象，将进行提醒和劝诫。

二是设立行业榜单，对自律规范做的好的主体进行上榜鼓励，对于做的不好的主体进行曝光，达到“良币驱逐劣币”的目的。

三是做好监督，对于明显违法的主体，会将其违法线索提供给相关执法部门，对其依法进行查处。

四是鼓励行业协会、行业主体在依法依规从事经营活动的同时积极投身公益活动。

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