本报讯春节临近，“双12苏州购物节”正在火热进行。据悉，“双12苏州购物节”于2020年11月上中旬开始预热，贯穿“双12”“冬至”“元旦”“春节”“元宵节”等5个重要节点，至2021年2月底结束。目前，购物节已有约一亿人次下单购物，数亿人次关注。中国银联、财富通、支付宝三大支付平台数据显示：购物节开幕后24小时内苏州市线上消费金额达84.6亿元。仅2020年12月10日-12日，全市在阿里淘系平台（天猫、淘宝、聚划算等）网购金额达45亿元，同比增长26%；2020年12月11日-26日全市线下实物消费总额296亿元。

　　购物节整体突出“数字经济赋能产业制造”“流量平台激活实体商圈”“网上直播引领消费新时尚”等特色，实现了三个方面的创新突破：一是理念突破。通过成功举办“双12苏州购物节”，极大地拓宽了政企联动开展消费促进活动的思路，改变了以往注重在线下举办展览展销等促消费活动的现象，加快打造苏州产品流通平台和大力发展数字经济已成为苏州广大干部和企业经营者的共识。二是模式突破。不限于苏州1700万人口的购物消费，而是通过引进头部平台和线上赋能，把“苏州制造”更好地卖向全国乃至全球。三是内容突破。发放了10万个共2000万元数字人民币消费红包，全国首次支持电商线上支付，部分中签市民可在双方无网络情况下完成交易。

　　推动头部平台深度参与，并加速项目落地。积极推动引导阿里、京东、拼多多、苏宁、美团、哔哩哔哩、喜马拉雅、小红书、抖音、叮咚买菜、东方国际、绿地全球贸易港等头部平台和企业，同程生活、食行生鲜等本地平台深度参与，有力推动了“苏州制造”卖全国卖全球。在淘宝“中国质造”设置苏州专区，遴选全市7000款货品；在拼多多“拼购苏州”、京东“苏州购物节”在线活动专区，置顶推荐一批苏州名店、名品。

　　全市联动举办线上线下融合促销活动。结合新型零售、休闲娱乐、餐饮美食、汽车、数字信息、文化等六大消费领域和夜间经济、品牌经济等两大经济形态，苏州市各板块策划举办各类重点促销活动超过400个，其中市级重点活动100多个，各类特色活动300多个。举办“双12苏州购物节-苏州汽车约‘惠’GO主题促销”活动，全市10个板块举办形式多样、异彩纷呈的车展促销活动，汽车销售企业推出400多场活动，汽车销售额快速增长。

　　放大发放数字人民币消费红包带动效应。数字人民币消费红包成为“双12苏州购物节”突出亮点，极大地增强了购物节品牌的传播度和影响力，有效提高了消费者对“双12苏州购物节”的关注度。

　　着力打响一批苏州制造地产品牌。在全市范围内挖掘梳理包括好孩子、威马汽车在内的各类地产货8个品类、共计600多种地产品牌，通过直播电商模式进一步打响一批苏州品牌。

　　积极深化直播电商等新业态新模式应用。与抖音、B站、小红书等新经济平台合作支持本地直播电商禹网络、百工百匠等MCN机构发展，吸引1100万人次在线观看。2020年12月10日-23日，全市快递包裹揽收量超1.1亿个，同比增长34.7%。

　　通过线上赋能推动“苏州制造”卖全国卖全球。以头部线上平台网络流量为载体，依托电子商务、网红经济、内容直播等发展新零售，“苏州制造”更好卖向全国乃至全世界。

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