酒企品牌向高端、次高端迈进

营商环境的不断优化，白酒行业进一步向优质品牌集中、向优质产能集中。2019年，白酒行业高端化趋势不断加速。三月，第八代经典五粮液正式亮相，继承和延续历代五粮液经典；七月，君品习酒召开上市发布会，产品定位于“高端酱香标准之作”；十一月，汾酒集团推出青瓷竹叶青，剑指高端养生酒市场......

超市白酒区域。李彤摄

随着经济发展和消费升级，白酒行业处于行业寡头格局态势稳定，集中度越来越高的态势。巨头企业发布新品，通过打造高端品牌维持自身优势地位，区域性企业亦通过品牌打造，寻求更大话语权。定价在千元价位以上的产品被不断推出，左手推动核心产品高端化，右手清退低效产品，成为白酒行业的“常规操作”。

据业内人士分析，市场向优质产能、优质品牌集中，白酒企业发展策略仍应更聚焦产品，注重白酒酒品的稀贵品质，使之成为名副其实的“液体黄金”。

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